Apresentar ideias inovadoras para osetor varejista e orientar micro e pequenas empresas para aspectos que podem aumentaro sucesso empresarial a partir da análise do comportamento do consumidor. Estassão algumas das apostas do Fórum do Varejo, do Sebrae, que reuniu, na primeiratarde de evento (6.08) cerca de 500 participantes no Centro de ConvençõesRubens Gil de Camillo, em Campo Grande.

Para esta terça-feira, a programação,que será das 8h às 20h, oferece além da visita guiada a loja conceito deinovação uma série de oficinas, palestras e casos de sucesso. Entre os destaques,está Bia Cavalcante, fundadora da Shoppermkt Consultoria, empresa especializadaem analisar o comportamento do comprador.

Por meio do entendimento de atitudes,crenças e motivações dos clientes nas diferentes categorias e canais, épossível criar estratégias que influenciem na dinâmica da compra. Entre aspropostas da palestra “A influencia no momento da compra”, está a diferençaentre consumidor e shopper, o comportamento no momento da compra,os pontos de impacto no shopper,entre outros assuntos.

Cavalcante ainda ministra no mesmo dia outro workshop voltado para o marketing no varejo, noqual levanta questões como tendências do marketing de varejo, sortimento,exposição e comunicação.

Para abordar o novo conceito de vitrine, a especialista em visual merchandising, Rosane Eilert, ministra palestra na qual mostra como aumentar as vendas e carteira de clientes atravésdo layout. Segundo ela, “osprojetos têm características bastante simples, práticas e objetivas, que visam a otimização de custos e elementos a serem trabalhados em projetos criados especialmente para cada negócio, através de um estudo que analisa o espaço de circulação, iluminação, cores, ambientação, adequação ao cliente, produto e imagem”.

Durante a programação, também serão apresentados casos de sucesso, como o de Juliana Motter, proprietária da loja Maria Brigadeiro, de São Paulo, que viu no brigadeiro um potencial negócio eespecializou-se no assunto e o de Ferdinando Demarchi, representante no Brasilda Build a Bear, empresa americana que confecciona brinquedos de pelúcia personalizados e que possui franquia no Brasil.

Na área de tecnologia, micro e pequenas empresas locais poderão conhecer as inovações digitais de baixo custo para micro e pequenas empresas, através do desenvolvimento de sites e sistemas web personalizados, de acordo com a necessidade de cada negócio. 

Fórum do varejo

O evento, destinado a empresários,gestores do comércio, formadores de opinião, diretores e líderes de diversos segmentos, encerra nesta terça-feira, 7 de agosto. Durante o Fórum, os visitantes poderão ter contato com fornecedores de serviços direcionados para ovarejo, nas áreas de marketing sensorial, aromatização de ambientes,musicalização e iluminação, além de outros.

Uma loja conceito montada no espaçoapresenta na prática o marketing sensorial aplicado ao varejo e aliado à tecnologia 3.0, com provadores inteligentes, catálogo eletrônico, expositor inteligente, piso interativo e outros.

As inscrições podem ser feitas diretamenteno local do evento. Mais informações, no telefone 0800-570-0800.

Assessoria